↑ Rövid válasz
A ROAS azt mutatja meg, hogy a hirdetési költéshez képest mennyi bevétel keletkezett. Például 5-ös ROAS azt jelenti, hogy 1 forint hirdetési költésre 5 forint bevétel jutott. Webshopoknál különösen fontos mutató, de csak akkor értelmezhető jól, ha a bevétel és árrés is ismert.
Részletes magyarázat
A ROAS nem egyenlő a profittal. Ha alacsony az árrés, akkor a magasnak tűnő ROAS is kevés lehet. Ha magas az ügyfél-élettartam érték, akkor alacsonyabb első vásárlási ROAS is elfogadható lehet.
↑ Szakmai megjegyzés
A számokat önmagukban nem szeretjük túlértékelni. A CPC, CTR, CPA vagy ROAS csak akkor mond valamit, ha mögötte értjük az üzleti célt. Nem az a kérdés, szép-e a mutató, hanem hogy segít-e jobb döntést hozni.
Tipikus hibák
- ROAS-t néznek árrés nélkül.
- Minden terméket ugyanazzal az elvárással kezelnek.
- Nem mérik pontosan a rendelési értéket.
- Nem veszik figyelembe a visszatérő vásárlásokat.
Mit érdemes tenni?
- Kösd be a konverziós értéket.
- Számold ki az árrést.
- Termékcsoportonként nézd a teljesítményt.
- ROAS mellett figyeld a profitot és készlethelyzetet is.
Más kérdések ebben a témában
- Mi az a cél ROAS? ↗
- Mi kell egy Shopping kampányhoz? ↗
- Mi az a Shopping kampány? ↗
- Mi az a konverziós érték? ↗
- Mi az a termékfeed? ↗
- Mi az a Google Merchant Center? ↗
Releváns írások a blogban
- Online marketing stratégia Google Ads vagy Meta Ads? Mikor melyiket válaszd, és mikor kell mindkettő? Nem mindig választani kell Google és Meta között. Sokszor azt kell megérteni, melyik csatorna milyen döntési helyzetben éri el az ügyfelet. ↗
- Online marketing stratégia Miért nem eszközökben kell gondolkodni, hanem marketingrendszerben? Sok vállalkozásnak nem az a baja, hogy nincs elég marketingeszköze. Hanem az, hogy az eszközök nem beszélnek egymással. ↗