Mi az attribúció?

Részletes magyarázat

Egy érdeklődő ritkán egyetlen kattintás után dönt. Lehet, hogy először keresésből érkezik, később remarketing hirdetést lát, majd márkanévre keresve tölti ki az űrlapot. Az attribúció abban segít, hogy ne csak az utolsó kattintást lássuk, hanem jobban megértsük az ügyfélút szereplőit. Google Adsben a korábbi first click, linear, time decay és position-based modellek már nem támogatottak. A gyakorlatban a két fontos modell: data-driven és last click. A data-driven modell a fiók adatai alapján osztja szét a konverziós értéket, a last click pedig az utolsó kattintásnak adja a teljes kreditet. A döntésnél nem az a kérdés, melyik hangzik jobban. Azt kell nézni, van-e elég adat, milyen hosszú az ügyfélút, és milyen kampányokat futtatunk.

Tipikus hibák

• Csak az utolsó kattintás alapján ítélnek meg minden kampányt.
• Nem veszik figyelembe a brand kereséseket és a remarketing szerepét.
• Túl kevés adat mellett túl sok következtetést vonnak le.